Małe owoce o wielkiej mocy!

Duży wpływ miała na tę tendencję kampania promocyjno-informacyjna pt. „ Niezwykłe właściwości zwykłych owoców”, którą Związek Sadowników RP realizuje już drugi rok. Działania zaplanowane w ramach programu obejmują rynki pięciu państw europejskich: Polskę, Czechy, Austrię, Szwecję i Finlandię i skierowane są głównie do ludzi młodych, kobiet prowadzących gospodarstwa domowe, młodzieży i dzieci, a także do przedstawicieli branży. Jej celem jest poszerzanie wiedzy na temat właściwości europejskich owoców jagodowych oraz tworzenie forum wymiany informacji na ich temat, tak, aby na rynku dostępne były wyłącznie owoce najwyższej jakości. Organizacjami wspierającymi kampanię są: Stowarzyszenie Plantatorów Borówki Amerykańskiej, Stowarzyszenie Plantatorów Truskawki i Krajowe Stowarzyszenie Plantatorów Czarnych Porzeczek.

Program obejmuje szereg działań informacyjno-promocyjnych takich jak: reklama w prasie konsumenckiej i branżowej, kampania outdoorowa oraz na środkach komunikacji miejskiej, konferencje prasowe, study-tour, działania w Internecie, dystrybucja wśród dzieci maskotek, kalendarzy, kredek i kolorowanek. Wszystkie działania są dobrane w taki sposób, aby w maksymalny sposób przekazać głównym grupom docelowym pigułkę  wiedzy na temat: doskonałej jakości, bogactwa składników mineralnych i witamin, bezpieczeństwa produkcji oraz niepowtarzalnego smaku owoców jagodowych. Każdego roku na skutek przeprowadzanych badań rynkowych odpowiednio dobieramy właściwe działania, aby osiągnąć zakładane efekty kampanii. Dlatego w minionym roku trzy razy braliśmy udział w telewizjach śniadaniowych takich jak: Dzień Dobry Wakacje, Pytanie na Śniadanie, Dzień Dobry w Sobotę gdzie przekonywaliśmy widzów iż tytuł kampanii ”Niezwykłe właściwości zwykłych owoców” to nie slogan reklamowy, ale niezaprzeczalny fakt. Bowiem te owoce kryją w sobie wielką moc dla naszego zdrowia i urody, o czym świadczą badania i analizy. Mało kto z nas wie, że owoce jagodowe to prawdziwa skarbnica zdrowia, bowiem obfitują w duże ilości witamin, składników mineralnych, błonnika oraz antyoksydantów (przeciwutleniaczy). Naukowcy z Harvardu opublikowali niedawno badanie mające ocenić związek spożycia owoców jagodowych ze sprawnością umysłową u osób starszych. Wyniki, opierające się na 21-letnim badaniu 16 tys. kobiet były zaskakujące – okazało się, że spożywanie owoców jagodowych może być związane z opóźnieniem procesów pogarszania się funkcji poznawczych (pamięć, myślenie, orientacja, rozumienie), towarzyszących często procesom starzenia, aż o 2,5 roku !

W minionym roku przeprowadziliśmy również szereg działań skierowanych do branży - między innymi study-tour. Grupa ponad 40 osób – dziennikarzy, przedstawicieli branży z rynków objętych promocją miała okazję przyjechać w okolice Grójca - do jednego z największych zagłębi pod względem produkcji owoców jagodowych. W trakcie trzech dni pobytu uczestnicy odbyli szereg spotkań, wzięli udział w seminarium branżowym, konferencji prasowej, a także zwiedzili plantacje truskawek, borówki amerykańskiej i czarnej porzeczki. Tegoroczne działania kampanii mimo, że analogiczne do poprzedniego roku nie są jednak identyczne. W miesiącach sezonu owoców jagodowych czyli czerwcu, lipcu i sierpniu nadal realizowana jest kampania na bilbordach, środkach komunikacji miejskiej, w prasie konsumenckiej i branżowej, ale zamiast study-tour, w  tym roku to przedstawiciele Związku Sadowników RP zagościli w Wiedniu, Helsikach, Sztokholmie i Pradze. Konferencjami prasowymi połączonymi z rozmowami branżowymi rozpoczęliśmy już drugi kampanijny Sezon Owoców Jagodowych. Prelegenci podczas swoich wystąpień zaprezentowali zaproszonym dziennikarzom, blogerom i kreatorom opinii potencjał produkcyjny owoców jagodowych w naszym kraju, a także potwierdzili ich jakość i bezpieczeństwo produkcji. Konferencje miały na celu podsumowanie dotychczasowych działań zrealizowanych w pierwszym roku kampanii, a także wywołać wśród dziennikarzy dyskusję na temat walorów odżywczych, oraz wpływu jaki owoce jagodowe mają na nasze zdrowie i urodę.

Dodatkowo na przełomie lipca i sierpnia w Finlandii i Austrii prowadzone będą działania skierowane bezpośrednio do konsumentów. W Finlandii w sześciu największych miastach zostaną zorganizowane akcje uliczne podczas których hostessy będą częstowały przechodniów owocami wraz z ulotkami informującymi o kampanii i walorach tych owoców. Podobne akcje w Austrii będą przeprowadzone podczas Letnich Festiwali Filmowych, które przyciągają tłumy ludzi.

Nasz kraj jest niekwestionowanym liderem w produkcji owoców jagodowych w Uniii Europejskiej, a ponadto światowym liderem w eksporcie przetworzonych owoców jagodowych, dlatego mamy duże możliwości. Eksportujemy około 80% mrożonych owoców i prawie 90 % koncentratów. W naszej ofercie handlowej zarówno rodzimi konsumenci jak również kontrahenci z zagranicy znajdą: owoce suszone, soki, dżemy oraz owoce mrożone – podkreślał Mirosław Maliszewski podczas konferencji prasowej 1 lipca w Warszawie. Mam nadzieję, że dzięki realizowanej kampanii wzrośnie poziom spożycia, a tym samym sprzedaż tych owoców. Już dziś widzimy, że sezon zbiorów truskawek możemy zaliczyć do bardzo udanych, zarówno pod względem spożycia jak i ceny. Najbliższe miesiące pokażą, czy z pozostałymi owocami będzie podobnie – dodaje Prezes Związku Sadowników RP.
  

Agnieszka Dywan